當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 高速路廣告成奪命“殺手” 作者：佚名 日期：2002-9-11 字體：[大] [中] [小]

    在京珠高速公路鄭州段，人們時常會發(fā)現(xiàn)高速公路兩邊，隔不遠就會有一個立柱廣告塔出現(xiàn)。內(nèi)容豐富、制作精美的廣告塔頗引人注目，但卻因其緊鄰高速公路，且過多、過濫，時時分散著過往司機的注意力，導致多起高速公路交通事故發(fā)生，被過往司機稱之為“視覺污染”和“隱形殺手”。

　　高利潤引來廣告商

　　按照營銷原理來講，這種立柱廣告塔屬于仰視廣告，大多是設置在城市廣場、商場、車站等人流量較多的地方，為的是吸引過往人群的視覺注意力，給消費者留下深刻的印象。那么本應設置在市區(qū)的廣告塔，為何出現(xiàn)在高速公路兩旁？

　　
一位經(jīng)營戶外廣告多年的何經(jīng)理告訴記者：廣告塔每年將近40%的高額利潤，是廣告商異常青睞高速公路兩邊的主要原因。只要能在高速公路兩邊占到一個好的位置，賺錢肯定是沒問題的，正因為如此，許多人擠破頭都想在高速公路上分一杯羹。另外一個很重要的原因是今年3月，鄭州市政府為了美化市容，凈化城市空間，對市區(qū)范圍內(nèi)嚴重影響市容和交通安全的塔式廣告進行清理整頓，不允許在市內(nèi)設立立柱式廣告塔。

　　影響行車隱患多多

　　廣告商為了取得良好的廣告效果，把廣告塔設立在高速公路兩邊，對高速公路行車安全造成了很大的隱患。河南省公安廳高速交警支隊苗雨露副支隊長告訴記者，商家把廣告設在高速公路兩旁，為的是吸引高速公路過往司機的注意力，在廣告內(nèi)容設計上紛繁復雜，色彩更是鮮艷奪目，高速路上車速很快，駕駛員稍不注意就會造成交通事故的發(fā)生。近兩年，因路邊廣告所引發(fā)的交通事故已有多起。今年3月，某企業(yè)司機駕車行駛在高速路上，看到自己廠家發(fā)布的巨型廣告，分散了駕車注意力，車輛在高速路上跑偏，撞在高速公路護欄上，造成車內(nèi)多人受傷，車輛被毀；5月份，某企業(yè)經(jīng)理讓司機在高速路上放慢車速，觀賞企業(yè)廣告，結(jié)果造成后車追尾事故，險些丟掉性命。當記者問起高速公路廣告應如何規(guī)范時，苗隊長說：影響高速公路行車安全的廣告牌如何處理，目前還沒有明確規(guī)定。

　　規(guī)范管理成新課題

　　截至目前，我國高速公路交通安全管理尚沒有一個統(tǒng)一的管理辦法，各省、市、自治區(qū)，都是自擇體制，自行管理。專家認為，高速公路兩邊在一定距離內(nèi)設立標牌、商業(yè)廣告，應當報請交通安全部門審批，在確保安全不影響正常交通的情況下，可在收費站、服務區(qū)、高速公路廣場及隧道口等安全地段設立廣告。對于高速公路兩邊防護網(wǎng)以外的廣告，應該統(tǒng)一規(guī)劃，做到數(shù)量適當，間距合理，美觀大方，在設計圖案和顏色上應與公路標志有明顯的區(qū)別。對于已存在的“隱形殺手”有關(guān)部門應及早制定出相應的政策法規(guī)，鏟除不安全因素，減少事故的發(fā)生，確保人民生命財產(chǎn)安全不受侵害。（記者 李建明）